365bet用网址,那些年的“故宫日历”

在今年年底,新的一年临近。借着旧时欢迎新事物的出现,各种各样的“文化和创意”日历出现了。多年来,在万种日历产品中,我一直担心只有“故宫日历”才是唯一引起人们注意的日历。
这种自制的日历产品已经流行了80多年,仍然是新年礼物,在城市社区中有点“文化”和“怀旧”。没有可比的日历产品。
从钱选同的日记中探索《紫禁城日历》第一版的时间
关于“故宫日历”的细节,在1930年代的相关历史资料中有许多记录。例如,新文化运动的主人,著名学者钱选同在1930年12月24日的日记中提到:
“我下午去直隶书店买了紫禁城的月票,每天印一本紫禁城的宝物,一共365张,很有趣,价格是一元七毛钱。”
这表明在1930年末出现了精美印刷的“故宫日历”(由直隶书店自己经营)。
严格来说,“月票”与日历是不同的。日记中提到的“故宫日历”是“故宫日历”还是从故宫名中借来的同类型产品尚不清楚。要检查此问题,我们需要从“禁止城市日历”开始。
1932年11月30日,北京《华北日报》刊登了《故宫日历》的告示。
这家医院的特殊日历已经存在了两年,并且受到了好评,今年我们甚至购买了最好的德国彩色铜版纸,并精选了宋元明清时期的老书画。墙面适用,舒适美观,前所未有。它已经发布并开始销售,价格为每洋2元人民币,来自其他城市的挂号信和邮费为2.5美分。买家压力不大。如果您想查看证据,请与以下机构联系:北京故宫博物院出版社,上海四井路丽丽公司,该市主要书店和各个港口。
该预览的内容显示,当1932年印刷1933年版的“故宫日历”时,分别于1931年和1932年印刷了“故宫日历”。基本上,这就是所谓的“故宫月”卡片”是1931年版的“故宫日历”,最早发行于市场上。钱可以说是现代学者中第一个购买“故宫日历”的人,这些日记记录在相关文献中。
从1933年的版本开始,“故宫日历”还添加了“桌面”模型,该模型“旋转到左右松散的叶子”。将该模型与以前的“悬挂类型”进行了比较,每个人都可以删除一天的日历,甚至更多。此时,需要购买商品之前先看样品的消费者,还可以在北平故宫博物院出版处,上海四景路丽丽公司和百货商店购买样品。从1932年底开始,“在北平和上海引入了“城市日历”,该市场具有南北大城市的市场布局。
实际上,不仅像钱玄同这样的新学者对“紫禁城历法”感兴趣,而且大多数同期的学者也对“紫禁城历法”感兴趣。例如,于平波在1932年12月送给周作人“紫禁城月历”作为礼物。再例如,梁世秋收到朋友的“紫禁城历”,并在给朋友的信中表示感谢。说:
“可以查看紫禁城日历的书籍。您可以看到阴阳历,每天欣赏古董照片。这是日历上最好的作品。
销售代理“杨本贤”
“紫禁城日历”,“古历”于当年12月发布公告后不久,《华北日报》,《世界日报》,《真实新闻》和其他北京各种规模的报纸就开始为紫禁城日历刊登预售广告。值得注意的是,在这些经常发布的预售广告中,北平的总销售处是故宫博物院的销售处,并增加了北京代理商“本县阳滩广告处”。在1933年12月之间,1934年版的紫禁城日历以每张2元和2美分的价格发售,比维持三年的价格高出2美分。在其他城市,邮费也比原版增加了5美分。前一个;点数上升到三角形,原因是印刷过程和设计风格得到了再次改善。该广告声称:
明年的日历将更加精美,插图的选择将非常昂贵,具体取决于一年中的时间。例如,段节有屈原的画像,孔子生有孔子的画像和元旦陈叔的元旦画。打印时使用100磅的哑光纸,底部支架的铜框坚固而精确,这与今年的日历大不相同。
提价后,一切都必须由市场检验,消费者是否仍可以寻求“故宫万年历”,是否可以继续保持其在国内万年历产品中的领先地位。“紫禁城日历”的经销商采取了什么营销策略?当时,“本县洋滩广告处”隆重亮相。1933年12月4日,北京《世界日报》的头版刊登了1934年版《故宫日历》的广告。广告中说:
“紫禁城的伟大日历,在厚铜纸上精美印刷的活页纸,日历,古董(古董画包括卡斯蒂廖内和其他著名画家的大部分作品)。与过去两年相比,它尤为美丽[注]每购买五本日历,将额外提供一卷《梅兰芳戏剧电影》和一卷《三十年傅连城》,免费提供给亲朋好友。每次购买五个日历都会收取费用。销售办事处:北平东阳本县第七海滩广告公司。”
这里发起的首选活动是北平的非常特色。《紫禁城历》买了五件,得到了《梅兰芳》,买了十件,得到了F头的《付连城》。在原拥有很多歌剧迷的京剧之城,应该具有一定的广告效果。和销售效果。
实际上,出售“故宫日历”的杨本贤广告公司在中国广告史上也很著名。这是1921年成立的第一家北京广告公司。其主要业务是在北京和北京分包报纸的广告业务。后来将其扩展为广播电台。电影广告,其功能和专业性在当时的中国广告行业中众所周知。广告代理商杨本贤从一开始就委托“禁止城市日历”进行销售,并显示出“强有力的合作”的重要性。他的营销和广告实力以及他的专业水准明显优于国内外代理商。
在“故宫日历”发售的那一年,古董展览推出的“古董日历”也庆祝了它的首次亮相。当时的文物展览馆与故宫博物院平行,也位于故宫博物院,比故宫博物院早11年成立,是中国第一个专注于皇家收藏的博物馆(与故宫合并)博物馆于1948年3月)。据作者所见,“古董日历”直到1934年才可用。这是它的第一版,也是“绝版”。1934年以后的“古董日历”还没有发现任何幸存者。确切地说,在1933年末,与《故宫日历》同时出售了《古物日历》,杨本先广告公司也被选为代理。1933年12月4日,《世界日报》在北京也同时提供了“古物日历”和“故宫日历”。广告中说:“两用活页古董日历,厚铜纸,亮色精美印刷以及每页背面的精选古董和古董绘画等。图片,西式书本风格,金色刻字在画布上,装饰高雅,在墙上的桌子,一切都很合适,旅行和携带都很方便,特别适合送给亲戚和朋友的礼物,价格为2元5分,预订费为25%。当时,“古董日历”的价格比“故宫日历”的价格高出三角形。估计“西方风格的书,画布上的金字”装订会增加印刷成本。80多年后,今天仍在印刷和出售的“故宫日历”仍然是“在画布上带有金色字符的西式书”,但没有穿孔的活页纸或隐蔽的持有人。但是,不再使用“故宫日历”的“悬挂”和“桌面”模型。您可以得出结论,当前的“故宫日历”应该是原始绑定功能“故宫日历”和“古董日历”,是通过选择和创新而创建的。
1937年版的“故宫日历”“绝版”。
当“紫禁城日历”在北京社会圈子中流行时,它的名声很快传到了天津和中国北方。到1934年,天津“大公报”委托出售“故宫日历”。1937年元旦的前一天傍晚,天津故宫日历供不应求,有一种情况是天津商人直接在北平订购并转售。这无异于绕过“大公报”,而“做生意的愿望”是因为“洛阳纸很贵”,这表明了今年新春日用品的普及。
1937年1月20日,即公历元旦后20天,《华北日报》的头版仍然刊登了1937年版的广告“故宫日历”。北平经销商仍然是杨本贤的广告部门,每本日历的销售价格降至1.90元。实际上,自1月16日以来,杨本贤的广告部门已经连续五天在《华北日报》上发布这种优惠促销广告。降价可能是由于过去的格里高利安新年所致。
但是,如果您希望在同一时间范围内浏览北京的主要报纸和杂志,包括《华北日报》,您会发现1937年的故宫日历版的零售价格不会随着即将到来的格里高里历法的程度而相差很大。年1936年12月15日至19日,《华北日报》的广告零售价连续第5天分别比整体低1元和7美分,2分和2美分。什么样的营销策略真的不应该分析。
但是,没有人预料到,在1937年1月20日查找广告后,与“故宫日历”有关的报纸广告将不会出现。事实证明,日本侵略者无耻地针对“ 7月7日事件”发动了一场全面的侵略战争。必须中断“紫禁城日历”的创建和印刷。1938年,平津周围的地区落入了日军的铁蹄下。不再有人们可以使用和观察的1938年“故宫日历”的版本。
在这方面,1937年版的“故宫日历”成为旧版“故宫日历”的“绝版”版本。从1931年开始在市场上销售,到1937年结束。在经历了1930年代最不可预测的七年之后,中国人最终采用了旧版的“故宫日历”。73年后的2010年,根据1937年版的“故宫日历”出现了,这是“故宫日历”的新版本。“复活”之后的“故宫日历”出人意料,出乎意料地引起了各界的关注和喜爱。毕竟,凭借深厚的文化积淀和目睹生活的沧桑,这个日历产品品牌很容易带回文化对中国人民的记忆。挂着感情。
新版的“故宫日历”已经印制并出售了十年。它以最畅销和最受欢迎的预告片保持“领先”的态度,并在同类产品中始终处于“领先”地位。